今天分享的是：2024年印度体育赞助报告

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2024年印度体育赞助报告核心内容总结

《2024年印度体育赞助报告》由GroupM ESP发布，聚焦印度体育产业在2024年的商业动态、项目发展与未来趋势，展现出印度体育从“板球独大”向“多元发展”的转型态势。

板球仍是印度体育商业核心。2024年印度板球超级联赛（IPL）迎来第18个年头，已从初创联赛成长为全球巨头，2022年媒体版权达62亿美元，孟买印第安人等球队估值堪比欧洲足球豪门与美国NFL球队。不过，板球领域面临短期调整，2024年印度国家队比赛场次从2023年的64场减至44场，ICC和IPL新赞助周期采用“少而精”策略，ICC赞助商数量从2023年的20家减至10家（4家顶级合作伙伴、6家全球合作伙伴），虽单份赞助金额提升（如塔塔集团继续以每年50亿卢比冠名IPL），但板球总赞助收入未达预期，拖累印度体育总赞助支出仅同比增长1%，至742.1亿卢比（8.83亿美元）。

新兴体育成为重要增长极。2024年新兴体育赞助支出同比增长19%，达181.1亿卢比（2.16亿美元）。巴黎奥运会是关键推手，印度代表团获6枚奖牌， Reliance、阿达尼集团等企业纷纷赞助，助力射击、田径等项目运动员商业价值提升。参与型体育表现亮眼，马拉松占新兴体育赞助的23.5%，塔塔集团、TCS等企业赞助多座城市马拉松赛事，甚至拓展至国际（如TCS冠名悉尼马拉松）。此外，成立十年的职业卡巴迪联赛（PKL）、印度超级足球联赛（ISL）已形成稳定商业模式， Ultimate Table Tennis等新项目也逐步起步，曲棍球印度联赛（HIL）的重启更添活力。

运动员代言与媒体传播呈现新特征。2024年印度运动员代言支出同比激增32%，首次突破1000亿卢比，达122.4亿卢比（1.46亿美元）。板球运动员仍占主导（86%份额），维拉特·科利、罗希特·夏尔马等明星持续领跑，女子板球运动员如斯米蒂·曼达纳也崭露头角；新兴体育运动员表现突出，射击运动员玛努·巴克（巴黎奥运会两铜）、田径运动员尼拉杰·乔普拉（巴黎奥运会标枪银牌）等代言增长显著，带动非板球项目代言同比增长46%。媒体传播方面，2024年体育媒体支出达798.9亿卢比（9.51亿美元），同比增长7%。数字媒体增长迅猛（25%），JioCinema等OTT平台成重要渠道，JioStar整合资源后包揽ICC赛事、BCCI双边赛事与IPL的直播权，推动“免费+付费”混合观看模式；传统电视仍占主导（439.6亿卢比），但Connected TVs（CTV）等新技术正重塑广告投放方式。

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整体来看，2024年印度体育产业规模达1663.3亿卢比（19.8亿美元），虽板球短期调整，但新兴体育、运动员代言与数字媒体的增长为产业多元发展奠定基础，预计2025年将迎来更强劲增长。

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