这周NBA巨星詹姆斯·哈登到了深圳的一个购物中心，现场拥挤得吓人。活动还没开始呢，场地里面外面就全是粉丝，好多人从香港来，天气不好都挡不住。商场三层楼差不多都被粉丝占满了，人挤人，安全问题眼看着就要出事儿。

才一个月时间，从莫兰特、里夫斯到哈登，好几个NBA球星都来深圳了。这些活动不光是品牌商想靠明星吸引流量，体育营销这一块儿竞争也很激烈。

现在品牌方很会利用粉丝经济。哈登这些球星来中国，可不只是和粉丝互动，背后都是精心策划的商业活动。之前耐克和里夫斯签约，莫兰特借着来中国，想修复自己的形象，再把商业价值找回来。数据显示，中国体育营销市场发展得挺好，去年规模有856亿人民币，篮球这块儿差不多占了四成。主办方一般就是让球星赶紧多去些地方。在这追求利益的商业链条上，策划方和合作商很用心，可场地安全和观众体验就被忽视了。

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商场要是成了人特别多的地方，危险就来了。深圳这些活动大多在购物中心或者综合商场办，平时这些地方人就不少，再加上突然来这么多粉丝，哪能吃得消。更让人担心的是，活动的安全防控没做好，保安不够，应急疏散办法不清楚，活动审批好像只看经济利益。这让人想起之前有明星活动，商场因为人太多得限流，差点出踩踏事故。国外这种悲剧不少，韩国梨泰院的事儿还不能让我们警觉吗？

和国外成熟的做法比，咱们这些明星活动还有改进的地方。这几年演唱会用分时预约、场地隔离这些办法，保障了大家的安全和观看体验。上个月梅西在日本参加活动，当地政府和主办方一起，三公里范围内安排接驳车，避免了人多带来的交通和安全问题。再看看国内，很多明星活动就想着快点赚钱，靠粉丝自己来，不管人流管理，风险增加了，还让部分粉丝体验不好。

能看出来，这些商业活动火是火，可也有隐患。深圳是个很时尚的大城市，要是想好好接待这些国际巨星，相关流程得更规范、更有前瞻性。

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